АПРО уже писала об основных трендах по изменению объемов и структуры импорта на рынке радиаторов отопления в первом квартале 2016 года.
Безусловно, такие масштабные изменения коснулись также и спектра основных торговых марок радиаторов отопления¸ которые представлены на внутрироссийском рынке потребления отопительных приборов.
Поэтому в данной статье мы хотели бы более подробно рассказать об усилении тенденций по изменению перечня топовых марок импортных радиаторов отопления, произошедших в первом квартале 2016 года.
Крайне показательно, что в топ-10 рейтинга торговых марок импортных алюминиевых и биметаллических радиаторов отопления в первом квартале 2016 года появились 5 новых наиболее популярных брендов.
Так, с третьего квартала 2015 года на российский рынок начали активно поставляться радиаторы отопления торговой марки «VALFEX», которая по итогам 1 квартала 2016 года уже вошла в топ-10 марок с самыми высокими объемами ввоза на территорию Российской Федерации, хотя, по экспертным данным, в 2015 году эта марка находилась лишь в третьей десятке подобного рейтинга.
Под этой маркой на территорию Российской Федерации поставляются как алюминиевые, так и биметаллические радиаторы отопления. Примечательно, что на российском рынке данная торговая марка турецкого происхождения (компания «MARMARA METAL») первоначально получила известность благодаря поставкам не радиаторов отопления, а полипропиленовых труб, фитингов. При этом, согласно данным таможенной статистики, радиаторы отопления торговой марки «VALFEX» производятся в Китайской Народной Республике предприятием, которое до 2014 года не осуществляло поставок радиаторов на территорию Российской Федерации.
Еще одним новичком в топ-10 импортных марок является торговая марка «ROMMER», радиаторы под брендом которой также поставляются из КНР. По объемам поставок в первом квартале 2016 года радиаторы отопления под торговой маркой «ROMMER» сумели обогнать такие популярные бренды, как «OASIS» и «MONLAN» и существенно приблизиться к «GLOBAL» и «APRIORI». Радиаторы торговой марки «ROMMER», как и радиаторы бренда «VALFEX», изготавливаются в алюминиевом и биметаллическом исполнении и также не поставлялись на российский рынок до 2015 года, по итогам которого радиаторы отопления «ROMMER» находились лишь в конце второго десятка рейтинга наиболее популярных в России марок радиаторов отопления.
Следует особо отметить появление на самом верху топ-рейтинга торговой марки биметаллического радиатора отопления «CELCIA», импорт которой в период с января по март 2016 года осуществлен в наибольшем объеме. Биметаллические радиаторы торговой марки «CELCIA» начали поставляться на территорию Российской Федерации в 2015 году и по объемам поставок данная марка тогда занимала место в середине третьего десятка топ-рейтинга брендов алюминиевых и биметаллических радиаторов отопления (с объемом поставок около 600 тонн за весь прошлый год).
Согласно данным таможенной статистики, только за первый квартал 2016 года на территорию Российской Федерации уже было ввезено более 400 тонн биметаллических радиаторов отопления торговой марки «CELCIA». При этом данная торговая марка развивается не только в объемах, но и в модельном ряде – помимо секционных под ней в прошлом году стали выпускаться и панельные радиаторы. Страной производства биметаллических радиаторов отопления данной марки является Польша, а сам бренд «CELCIA» активно используется крупной сетью строительных гипермаркетов Leroy Merlin. Искренне надеемся, что столь активное использование практически собственного бренда продиктовано соображениями обеспечения качества продукции и заботой о потребителе.
При этом марки радиаторов отопления «ТЕПЛОВАТТ» и «RISPA», как и указанные выше торговые марки, также впервые появились в топ-10 популярных брендов радиаторов по итогам 1 квартала 2016 года, несмотря на то, что в 2015 году соответственно занимали 33-ю и 82-ю позиции в ведущем экспертном рейтинге.
В то же время алюминиевые и биметаллические радиаторы отопления торговой марки «OASIS», широко распространившиеся на российском рынке и являвшиеся уверенным лидером среди импортных брендов радиаторов отопления в 2015 году, в 1 квартале 2016 года уступили «пальму первенства» как ранее известным маркам «GLOBAL» и «APRIORI», так и «новичкам» топ-рейтинга – брендам «CELCIA» и «ROMMER».
Так, если еще в 2015 году под маркой «OASIS» на российский рынок было поставлено более 3,5 миллионов секций алюминиевых и биметаллических радиаторов отопления, что стабильно обеспечивало этой марке 2-е место на внутрироссийском рынке потребления вслед за российским брендом «RIFAR», то в 1 квартале 2016 года под маркой «OASIS» в Россию было ввезено не более 200 тысяч секций радиаторов отопления. Это весьма существенное падение даже несмотря на традиционно снижающиеся в первом квартале календарного года объемы поставок (порядка 15% от общегодовых объемов).
Необходимо обратить внимание и на марки, которые в 1 квартале 2016 года «выпали» из рейтинга топ-10. К числу таких можно отнести достаточно популярные ранее на отечественном рынке радиаторные бренды «HALSEN», «FIRENZE», «LAMMIN» и «MONLAN», объемы поставок которых в первом квартале 2016 года были незначительными.
В свою очередь, такие ведущие отечественные торговые марки радиаторов отопления, как «RIFAR» и «ROYAL THERMO», продолжают «набирать обороты» и в ближайшие годы у них есть все шансы твердо закрепиться на лидирующих позициях, обеспечивая реальный и весомый вклад в развитие импортозамещения в сфере производства алюминиевых и биметаллических радиаторов отопления.
Хочется верить, что благодаря усилиям государственных органов и активной деятельности АПРО структура внутрироссийского рынка потребления радиаторов отопления меняется в лучшую сторону, на нем появляются новые безопасные и качественные марки радиаторов отопления.
Вместе с тем не стоит забывать, что такие изменения на рынке могут быть связаны и с банальным ребрендингом, при котором под новыми торговыми марками радиаторов отопления скрываются все те же «старые дамы в новом платье», то есть отопительные приборы, безопасность, качество и энергоэффективность которых оставляют желать лучшего. Только за последние полгода в 75 % точек розничной продажи были найдены радиаторы с недостоверно указанными характеристиками. АПРО продолжает акцию общественного контроля «Честный радиатор» по проверке радиаторов отопления и будет внимательно следить за динамикой на внутреннем рынке.
АПРО в ближайшее время намеревается внедрить собственную систему мониторинга производства и импорта радиаторов отопления с подготовкой обзоров российского рынка в более краткосрочной динамике – ежеквартально или даже ежемесячно.
Также исходим из того, что попытки недобросовестных поставщиков и импортеров устранить репутационные потери за счет выпуска на рынок новых, «ранее не скомпрометировавших себя» марок радиаторов отопления, удастся нивелировать путем создания и внедрения системы добровольной верификации отопительных приборов в рамках реализации совместного проекта АПРО и Национального объединения строителей (НОСТРОЙ), а также посредством продвижения в уполномоченных государственных органах инициативы АПРО по введению обязательной сертификации радиаторов отопления и конвекторов.